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孟根信息门户网 > 汽车 > 懂懂笔记:头条分之一 从一分的精彩到万分的价值

当品牌营销必须仔细计算购买流量时,内容营销的重要性就变得越来越突出。主要品牌开始注重通过内容接触消费者,打破交通营销壁垒。对于每个平台来说,内容无疑是最重要的基石。在2019年金奖的舞台上,这个巨大的引擎给出了内容驱动营销的答案。

“我们的媒体已经从精英语境转向社会语境和当下的自我语境。当前的媒体环境允许每个人发表自己的意见,创造自己的影响力,这在今天的头条新闻平台上尤为明显。”这是大规模发动机营销创意中心主任东东枪在2019年大规模发动机金奖上所说的话。

他的观点目前很有代表性。几家主流媒体能够覆盖所有受众的时代早已过去。每个人都可以畅所欲言,每个人都可以有影响力。在标题平台上,每个创作者、每个用户和每个品牌都是平台的一部分。用今天头条的话说,它们都是“头条的三分之一”。“你关心的是标题”,每个创造者都能产生影响力,产生信息价值,成为时代的创造者。

就因为每个创作者都是“标题的三分之一”,当品牌把目光转向内容创作时,今天的标题是品牌内容营销的沃土。在这个平台上,任何品牌都可以找到相应的垂直渠道和kol,从而发酵营销内容。

第一分子的力量:每个人都在发光

在任何时候,内容仍然是国王,无论是文本还是视频,只要有好的内容就能产生影响。

在现场,因其“标题的第一部分”肖莎的内容而获得成功的旅游创作者金都昌谈到了他对标题的“真实”感受。他非常准确,非常养草,非常有用,非常感性。好的内容不仅“感人”,而且“鼓舞人心”。例如,在分享旅游打卡点后,粉丝们会一个接一个地回复,并且已经去打卡了,这是事实,加深了对人才的认识,同时,其影响力也会进一步增强。

肖莎在2018年之前没有认真管理横幅,有789名粉丝。自2018年开始认真运营该平台后,她已经在今天的头条新闻上赢得了600多万粉丝。此外,颤音和西瓜视频等标题都是全平台的,拥有1300多万粉丝。这一增长率让她相信好的内容是驱动力。

今天的头条创造者,肖莎老师,旅游领域的知名人才。

心脑血管医生张志颖博士今天有双重身份,双重身份的价值可以在标题平台上放大:作为一名医生,“我出版的医学科普读物总量达9亿多,大致相当于两年半的时间,我每天在业余时间平均帮助了98万多名患者。”作为一个内容创建者,你希望你的内容被看到,被共享,对用户有用,并对他人的生活产生真正的影响。

小莎和张志颖都是头条新闻的三分之一。今天的头条新闻一直在帮助他们利用自己的内容提升个人品牌吸引力,在平台上成长、交流和展示自己的魅力,从而创造出一批垂直头像创造者ip。无数的内容积累为品牌营销提供了一个良好的内容发酵环境,也使品牌能够深入到创作者和当今头条新闻的每个垂直领域。

打破界限:超越界限的无限可能性

内容不仅仅是文字和视频,还有更多的跨国创新。服装联合品牌和历史古董店可以成为跨境创新的“内容”。

当今天的头条和和平使者一起登陆纽约时装周时,它证实了跨界品牌营销的时代已经开始。随着中国人民文化信心的增强和国旗的升起,新一代消费者不再盲目相信大牌,而是追求他们心中喜欢的东西。服装品牌peacebird men和今天的头条新闻大胆地进行了跨界尝试,试图开辟一个“品牌媒体联合品牌”的新概念。双方不仅在产品上合作,还基于共同的品牌理念进行联合沟通,采取国际营销的态度。

"将服装品牌的影响力与平台的影响力结合起来,创造更大的影响力."东东枪认为,双方的这一大胆尝试非常成功,为跨境合作开辟了更多可能性。

另一种可能性是用三元创造的。基于今天头条和三元的“新鲜度”这一共同概念,三元携手今天的头条进行大胆的跨界尝试,打破了商业化和颠倒活动效应的长期常态。具有强烈内容吸引力的离线创意flash活动,给消费者带来全方位体验,吸引了大量游客前来现场参与。

在和事佬和三元的两个合作案例中,最典型的特点是跨界。过去,今天的头条更像是一个交流平台,但今天的头条是参与者。今天的头条上有大量的用户。它能更好地理解用户,更有效地触及用户内心最柔软的部分。当今天的头条新闻以参与者的身份与品牌方合作时,这种影响可以被放大、有效、准确,并且温度可以传递给用户方。

第三破环:多点辐射聚集爆发的势能

《德仁町》是一部原本预计不会上映的夏季电影,但却出人意料地获得了近50亿元的票房,成为中国历史上票房第二高的电影。这部电影背后有一个神奇的“看电影小组”。与其他群体最大的不同在于标题群体可以打破这种循环,即“系统性”报道。

平时,一件10万英镑的物品是爆炸性的。这一次,在今天的标题平台上生成了220,000篇文章和100,000篇文章。这些有影响力的内容支持了《查娜》的票房,这是打破循环的力量:从多点辐射到共振。

"今天的头条新闻已经成为宣传电影文化产品的重要平台."东东枪对头条集团的影响力非常有信心。今天的头条新闻,以其垂直而丰富的创作者生态,帮助电影在破碎的圈子中传播,成为电影票房的保证。

今天的头条新闻对每个垂直细分领域都有很大影响。这些垂直区域在今天的头条不是孤立的,而是一个完整的生态。内容营销无疑已经成为品牌所有者关注的焦点。在像今天头条这样的平台上,每一个垂直内容都是肥沃的土壤,垂直领域的每一个科尔都成了一个声音。在这个时代,今天的头条新闻致力于创造影响力、输出影响力和分享影响力。

[结论]

许多品牌所理解的内容营销只是h5的一闪而过、洗脑的一小段视频和爆炸的爆发……但这些速溶产品给品牌带来的热度转瞬即逝,对品牌识别、品牌形象建设和维护几乎没有影响。然而,内容的长期持久影响要求精心培育品牌,并通过精心培育的内容系统将品牌潜移默化地扎根于消费者的头脑中。毫无疑问,这个内容系统不可能一夜之间建成。为了回答标题中的问题,品牌所有者在这个时代需要的是今天的标题,它们是可以帮助品牌系统地塑造其影响力并加速其影响力扩展过程的内容平台。

新时代需要新的营销方法,从珍惜每一个分子开始。一个亮点可能很有价值。

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